Millaiset yritykset sponsoroivat maratoneja?

Yhä useammat ihmiset haluavat juosta maratonin tai puolimaratonin edes kerran elämässään. Maratonien suosio nousee vuosi vuodelta ja kuka vain voi nykyään ottaa niihin osaa. Ihmisten mielenkiinnon kasvaessa ei ole ihme, että myös yritykset näkevät tilaisuutensa mainostaa itseään maratonien kautta.

Millaiset yritykset sponsoroivat maratoneja?

Yritykset rakastavat urheilijoiden sponsorointia. Urheilukisoissa on aivan normaalia nähdä eri yritysten logoja urheilijoiden vaatteissa sekä kisojen mainoksissa. Sponsorointi on helppo tapa yritykselle liittää itsensä urheilijaan tai lajiin ja näin tulla ihmisten tietoisuuteen tietynlaisen imagon kautta.

Sponsorointiin osallistuvat aivan kaikenlaiset yritykset. Tietenkin urheiluun liittyvät yritykset ovat suosituimpia, mutta maratonit ovat hyvää näkyvyyttä kaikkien alojen yrityksille. Jopa nettikasinot ja mobiilivedonlyönnin alustat voivat löytää uusia pelaajia maratoonarien joukosta. Juoksumaratonit ja pelimaratonit kävelevät käsikädessä, vai mitä? Esimerkiksi kasinopelien valmistaja Games.NetEnt.com luo pelimaailmoja, joista ei puutu maratonien kaltaista innostusta.

Tapahtumien ja yksittäisten urheilijoiden sponsorointi

Yritys voi lähestyä maratonin sponsorointia kahdesta näkökulmasta – joko sponsoroimalla koko tapahtumaa tai yhtä yksittäistä urheilijaa. Kummassakin sponsorointi tavassa on omat hyvät ja huonot puolensa.

Yksittäisen kilpailijan sponsorointi on usein halvempaa kuin koko tapahtuman sponsorointi. Tietenkin tulee ottaa huomioon, että yksittäinen maratoonari jää helposti muiden varjoon, jos hän ei ole maalissa ensimmäisten joukossa.

Osa maratoneista, kuten Lontoon maraton, keskittyy hyväntekeväisyyteen juoksun lisäksi. Ideana on, että yksittäiset juoksijat keräävät sponsoreita tiettyä itsensä tai maratonin valitsemaa hyväntekeväisyyttä varten. Eli tukemalla rahallisesti urheilijaa yritys osallistuu samalla hyväntekeväisyyteen ja nostattaa näin omaa imagoaan. Jos urheilijat saavat itse valita hyväntekeväisyysjärjestönsä, voi yritys valita urheilijan, jonka hyväntekeväisyys soveltuu yrityksen arvoihin.
Jos yritys haluaa kunnolla huomiota, on koko maratontapahtuman sponsorointi hyvä idea. Jokainen tapahtuma ja yritys sopivat yhteistyön ehdoista keskenään, joten yhtä kaavaa ei ole. Yleensä kuitenkin sponsoroiva yritys antaa rahaa tai tuotteita, jotka mahdollistavat tapahtuman järjestämisen tai toimivat palkintoina osallistujille. Paras pitkäaikainen yhteistyö on sellaista, jossa kumpikin osapuoli jää voitolle.

Minkä alan yritykset sponsoroivat maratoneja?

Vaikka maratoneja voi tukea minkä tahansa alan yritys, ovat urheilutuotteita valmistavat ja urheiluun liittyviä palveluja tarjoavat yritykset ideaaleja. Maratonin seuraajat ovat usein urheilullista porukkaa ja näin ollen kyseisten brändien kohderyhmää. Mitä useammin näet tietyn merkin nimen ja heidän tuotteitaan, sitä tutummaksi se tulee ja sitä suuremmalla mahdollisuudella tulet ostamaan heidän tuotteensa yli toisen merkkisen muuten samanlaisen tuotteen.
Tässä muutamia esimerkkejä erilaisista yrityksistä, jotka hyötyvät maratonien sponsoroinnista:

– Urheiluvaatebrändit
Urheiluvaatteita ja -kenkiä valmistavat brändit ovat helposti yhdistettävissä maratoneihin. Kyllähän juoksijalla pitää olla kunnon varusteet! Hyvät kengät estävät nyrjähdyksiä ja loukkaantumisia, kun taas oikeanlaisesta materiaalista valmistetut vaatteet vähentävät hikoilun tuomaa epämukavuuden tunnetta. Suurissa kisoissa voittajan päällä olevat vaatteet, oli kyse sitten tunnetusta brändistä tai pienyrityksestä, saavat mielenkiintoa.

– Urheilujuomat ja energiapatukat
Erilaiset kehontoimintaa edistävät juomat ja välipalat ovat aina kiinnostaneet urheilijoita. Riippumatta lajista urheilijat etsivät aina vain parempia sekä heidän suoritustaan parantavia ruokia ja juomia. Urheilujuomat ja energiapatukat joutuvat kilpailemaan toinen toisiaan vastaan eikä tuntemattoman brändin ole helppoa löytää ostajia. Urheilutapahtumaa sponsoroimalla brändi saa nimensä aidosti kiinnostuneiden ihmisten huulille. Vähintäänkin maratoninjuoksijat sekä -katsojat saattavat haluta kokeilla tuotetta. Jos tuote on tarpeeksi hyvä, tulee heistä brändin todellisia kannattajia!

– Urheilijan elektroniikkaa valmistavat yritykset
Uudempi urheiluyhteisöä yhä enemmän kiinnostava ala on urheilutekniikka. Eikä tällä tarkoiteta esimerkiksi juoksutekniikkaa vaan elektronisia laitteita, jotka tukevat urheilua. Esimerkiksi sykemittarit ja älykellot, joista juoksija voi tarkistaa kehonsa toimintaa juoksun aikana, kiinnittävät varmasti urheilijoiden huomion. Sponsorina toimiva elektroniikkayritys tai elektroniikkaa myyvä yritys ei joudu katomaan sponsorointia.

Suuryritykset vs. pienyritykset

Urheilutapahtumien sponsorointi ei katso yrityksen kokoa. Paikalliset maratonit ovat hyvä paikka mainostaa pienemmille paikallisyrityksille ja samalla luoda imagoa omaa yhteisöään tukevasta yrittäjästä. Jos yritys tukee paikallista toimintaa, kuten maratonia, ovat paikallisetkin valmiita tukemaan yritystä.
Suuremmat maratontapahtumat taas ovat hyvää mainosta suuryrityksille. Suomessakin järjestetään vuosittain muutamia suuria maratontapahtumia, joiden sponsorit jäävät varmasti kaikkien yhteisön jäsenten mieleen.

Riippumatta yrityksen koosta urheilua sponsoroivat yritykset ovat kautta aikojen halunneet tukea voittavaa osapuolta. Jos voittajalla on jalassaan tietyn yrityksen kengät tai hän juo tietyn yrityksen urheilujuomaa, haluavat myös muut urheilijat tulevaisuudessa kokeilla samaa. Jos vaikka varusteilla, olisi edes pieni edistävä vaikutus heidän omaan menestykseensä.

Eli kuka vain voi lähteä sponsoroimaan maratontapahtumaa tai yksittäisiä maratoonareita! Ja jos itse olet maratoonari tai suunnittelet maratonin järjestämistä, löydät varmasti sponsoreita etsimällä urheilualaan liittyviä yrityksiä tai paikallisia toimijoita. Tärkeintä on, että kumpikin osapuoli saa jotakin irti yhteistyöstä. Tähän päästään, kun tapahtuma onnistuu ja sekä katsojilla että juoksijoilla on mukavaa. Ennen kaikkea maratonissa on nimittäin kyse rakkaudesta lajiin!
Jos yritys ei ole kiinnostunut maratoneista, ei heidän kannata lähteä sellaista sponsoroimaan. Kuluttajat huomaavat äkkiä, jos sponsori on mukava vain saadakseen itselleen mainetta ja mammonaa eikä heitä kiinnosta yhtään urheilijoiden toiminta tai tapahtuma itsessään.